На український медіаринок чекає непростий 2025 рік, який буде не легшим за нинішній, якщо не складнішим. Старші аналітики Media Development Foundation провели попередню оцінку поточних потреб медіа та спрогнозували ситуацію на 2025 рік. Хоча основні потреби були певною мірою передбачуваними, застосування тематичного аналізу до зібраних даних виявило більш тонкі та менш очевидні потреби.
Дослідження «Донорська дилема» має дві основні мети. По-перше, воно всебічно розглядається діяльність українських медіа за останні два роки під час війни та їхні тісні стосунки з донорською спільнотою та грантовим фінансуванням. По-друге, воно аналізує перспективи медіаринку з погляду медіаменеджерів і головних редакторів.
Протягом останніх двох років медіаспільнота, яка не може підтримувати фінансову незалежність завдяки доходам від реклами, значною мірою покладалася на підтримку донорів. Однак попередні дослідження показали, що більша частина цієї підтримки була проєктною фінансовою допомогою.
На основі цього звіт прагне пояснити підводні камені такого фінансування та обґрунтувати переваги системної інституційної підтримки для сталого та послідовного розвитку медіаорганізацій. У звіті також є прогноз щодо потреб медіа на наступний рік не лише з погляду фінансування, але й щодо інших процесів у роботі редакцій, які залишились поза увагою на тлі тривалої кризи в Україні.
